ദക്ഷിണാഫ്രിക്കയിലെ 'ദി സ്റ്റാർ' പത്രത്തിന്റെ മുൻപേജിൽ വന്ന ഒരു വേറിട്ട പരസ്യം സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിൽ വൻ ചർച്ചയായിരിക്കുകയാണ്. പത്രത്തിന്റെ അച്ചടിയിൽ പറ്റിയ വലിയൊരു അബദ്ധമാണെന്ന് തോന്നിപ്പിക്കുംവിധം, മുൻപേജിലെ വാർത്തകൾക്ക് മുകളിലേക്ക് കടുംചുവപ്പ് നിറത്തിലുള്ള കറ പടർന്നുപിടിക്കുന്ന രീതിയിലായിരുന്നു ഇത് രൂപകൽപ്പന ചെയ്തത്.
ആർത്തവസമയത്ത് സ്ത്രീകൾ പൊതുസ്ഥലങ്ങളിൽ നേരിടാൻ സാധ്യതയുള്ള രക്തക്കറയുടെ ഭയത്തെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്ന ഈ ചിത്രം, യഥാർഥത്തിൽ ഒരു ആർത്തവാരോഗ്യ ക്യാമ്പയിന്റെ ഭാഗമായിരുന്നു.
"നിങ്ങളുടെ പാഡ് അഞ്ച് വർഷം ഈടുനിൽക്കുന്നതാണെങ്കിലോ?" എന്ന ചോദ്യത്തിലൂടെ, പരമ്പരാഗത പത്രപ്പരസ്യങ്ങളുടെ രീതികളെ പൂർണമായി പൊളിച്ചെഴുതാൻ ഇതിന് കഴിഞ്ഞു. സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിൽ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾ കണ്ട ഈ പരസ്യത്തോട് സമ്മിശ്ര പ്രതികരണങ്ങളാണ് വായനക്കാരിൽ നിന്നും ഉണ്ടായത്.
ആർത്തവം പോലുള്ള വിഷയങ്ങളിലെ സാമൂഹിക വിലക്കുകളെ തകർക്കുന്ന മികച്ചൊരു പരീക്ഷണമാണിതെന്ന് ഒരുവിഭാഗം പ്രശംസിച്ചപ്പോൾ, ഇത്തരം സ്വകാര്യവിഷയങ്ങൾ പത്രത്തിന്റെ ഒന്നാം പേജിൽ വരുന്നത് അനുചിതമാണെന്ന് മറ്റൊരു വിഭാഗം വാദിച്ചു.
വിമർശനങ്ങൾ നിലനിൽക്കുമ്പോഴും, ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ പ്രിന്റ് മീഡിയയിലൂടെ വായനക്കാരെ ചിന്തിപ്പിക്കാനും വലിയൊരു സാമൂഹിക ചർച്ചയ്ക്ക് തുടക്കമിടാനും ഈ പരസ്യത്തിന് സാധിച്ചു എന്നത് വലിയൊരു വിജയമായി വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു.